来源：西瓜君

微信公众号千千万，如何让用户愿意点开自家公众号的文章？公众号写什么才能抓住用户心理？文章传播度低，阅读量上不去怎么办？

自媒体关注传播和变现，企业新媒体对于传播指数的关切之心其实也是一样一样的。西瓜君选取2016 年度受欢迎企业微信号TOp 100 榜单企业公众号，用数据为你分析爆文背后的运营秘诀。

NO.1

Joyoung九阳

类别归属：饮食电器

“从一杯豆浆闯天下，到主打厨房小家电”九阳已经成为响当当的行业品牌，随手翻开他们家的微信，不是100000+就是大几万的阅读量！前不久的情人节，九阳结合虐狗节敏感的“表白”话题及用户喜爱的“红包”神器，又成功推出一篇100000+图文。

（截图来源：西瓜公众号助手）

必杀技学习

1.标题直接释放出利益点又契合节日氛围，能够吸引用户点击；

2.内文文案煽情，内容切入角度设定为情侣日常生活，容易引发用户联想并产生认同感；美美的动图效果又能给阅读体验加分，易引发用户点赞分享；

3.讲得了好故事广告也不能丢，是将产品同步融于故事，还是先故事后产品，没有固定模式，重要的是衔接得足够自然；

4.热点一出现，借势的公号也特别多，如何让同一话题具有更高的传播力？适当改变内容的呈现方式，做好细节的精致感一样能助力传播。

NO.2

东阿阿胶

类别归属：健康食疗

娱乐圈热点是新媒体运营者采集内容的一块来源，坐上一辆和本公众号定位风格匹配的“顺风车”，能够帮助公众号增强传播力。

Angelababy前不久当了妈妈，东阿阿胶借势热点抓住了用户眼球，并与自身产品做结合，让明星的选择为产品“背书”，无疑加强了产品在用户群中的影响力。这篇文章传播指数最终高达90.02。

（截图来源：西瓜公众号助手）

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1.和热点挂钩，容易出爆文；

2.标题设置可关联用户关注点：东阿阿胶关注者偏向女性群体，女性对身材关注度尤其高，“生完孩子依旧少女感爆棚”，标题使用设置悬念的方式，也能很好地勾起用户好奇心提升点击率。

NO.3

滴滴出行

类别归属：出行平台

春节期间，用户更偏向于关注公众号推出的各类福利，滴滴出行推出的这篇文章，阅读数破100000，传播指数高达90.74。

（截图来源：西瓜公众号助手）

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1.借势节假日，为用户制造利益点；

2.除去节假日，滴滴出行公众号传播指数较高的一类文章集中于“为客户送券”的福利，滴滴准确定位用户身份（产品使用者）并推出对应福利，自然能吸引用户的长期关注。

NO.4

海尔集团

类别归属：电器

海尔新媒体运营思维非常不一般，用户在海尔新媒体中的地位非常重要，不仅是朋友还是参与产品研发的一员。他们的日常运营十分走心且颇具人情味，很让用户期待。前不久推出的这篇文章传播指数也很不错。

（截图来源：西瓜公众号助手）

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1.充分利用企业公众人物（内部或外部）影响力；

2.真正关注用户需求，通过走脑走心的互动活动，或者开辟专栏，建立社群为客户解答等方式，与用户培养良好的关系。

NO.5

万达集团

类别归属：地产

作为地产行业大咖，万达集团一直是行业内外关注的焦点。公众号常规推送图文数量1- 3 条，内容涉及集团新闻大事件、集团发展策略使命、行业及社会热点、福利活动等。

（截图来源：西瓜公众号助手）

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1.企业自身拥有的资源和讯息才具独一无二的价值，及时发布推送企业相关资讯，满足用户第一时间获取企业发展信息的需求；

2.万达集团也时不时分享干货和猛文，各类线上创意活动能给用户带来多样化的体验感，让用户主动和积极的参与，能带动后续的关注和支持。

以上几篇文章在各自公众号推送历史中都获得了不错的成绩，可以看到“内容为王”在企业公众号运营中一样很重要，公众号只有选取了合适的内容才能从根本上推动文章的传播。

企业内部及行业内外的社会热点、产品信息及优惠活动、线上互动、知识干货分享……都能成为公号内容选取来源。那么要如何在第一时间精确判定具有深度传播力的素材呢？这时，有个体量庞大的素材库就显得非常重要了！